光影故事的博客

传统媒体和新兴媒体的融合发展成为业界高度重视的一项课题。由于现代信息技术不断进步，电子刊物日益迅速发展，导致传统杂志生存困难。从2014年起，市面上陆续多家老牌杂志宣布停刊，传统纸质刊物日益衰落，被时代和读者抛弃，不得不开始探寻转型之路。

   21世纪以来，传统媒体和新兴媒体的融合发展成为业界高度重视的一项课题，而传统媒体的存在意义和发展方向，也值得我们深入讨论。

如今的信息时代，技术进步推动着新媒体应运而生，并且不断发展壮大，迅速变革升级，使得包括传统杂志在内的各种传统纸质媒体逐渐走向衰落。网络上一直流行着一个词语，叫做“纸媒已死”，是指2014年左右开始，传统纸质媒体日益衰落，被时代和读者抛弃，从那时起，就不断有各种类型的纸媒开始停刊。

2014年之前，是纸质杂志发展的鼎盛时期。当时大街小巷的报刊亭生意兴隆，各类杂志在学生之间流转阅览，且杂志种类、品牌之繁多，让人眼花缭乱，任何读者想要阅读的体裁、内容，都可以轻易地找到相应的杂志。2014年后，互联网发展迅速，新媒体平台崛起，各种网文、电子刊物兴起，对传统杂志造成了巨大的冲击，于是各类杂志接二连三地停刊。根据不完全统计，在2014年一年中 ，就有超过 30 家传统杂志停刊或者破产 ，其中不乏一些曾经在行业领域内具有较强专业性和影响力的大牌杂志。例如 IT界的《程序员》杂志、《科技新时代》，汽车界的《动感驾驭》等。

虽然传统杂志一直在挣扎，不断苦苦寻求发展之路，但是并没有明显的挽救效果，至今为止，仍然不停地有传统杂志停刊。如今报刊亭纷纷倒闭，很难再寻找到一家正常经营纸质书刊生意的报刊亭，而当年各类传统杂志百家争鸣、百花齐放的画面也一去不复返，市面上的传统杂志寥寥无几，甚至购买渠道都狭窄了很多，书店时常采购不到，只能通过图书的网上自营店购买。然而根据购买记录来看，销量依旧非常低迷。

现今互联网阅读的迅猛成长和发展，对传统杂志造成了碾压式的打击。由于网上阅读方便、快捷，且阅读成本较低，所以越来越多的人认为“纸媒已死”，传统杂志根本没有继续存在的必要，电子阅读能够完全取代传统阅读方式，传统杂志目前面对着极为严峻的危机。

1、刊物的发行就是为了供读者阅读，所以读者的观点和感受对于纸媒未来的发展来说至关重要，目前看来，有的读者认为纸质杂志是有存在的必要的。例如在《电子杂志受众研究》一文中提到，在阅读电子杂志以后，受众购买纸版杂志的次数会减少，但并非没有，选择同时购买纸质杂志和电子杂志的受众约占48%，甚至有6.8%的受众仍然选择增多纸质杂志的购买量。在《数字时代传统媒体的非数字化生存——基于受众纸质书偏好的价值逻辑考察》一文中提到，根据新闻出版研究院全国国民阅读调查报告数据，中国出现了一种的趋势，就是阅读纸质书已经成为年轻人一种应对网络社交疲劳的放松方式。

作为一种传播渠道，纸质杂志和电子杂志应该是并行不悖的，不能因为二者内容的相似性而放弃一个，专注另一个，因为每个人的口味都是不一样的，读者也应该具有选择阅读纸质杂志或者电子杂志的权利。从内容来讲，在读者的固有印象里认为电子杂志的内容都不够专业、有深度，看电子杂志仿佛是一种最低级的阅读方式，而且电子杂志的内容更加碎片化、速食化，价值密度不高。而纸质杂志更正式、精美，纸质杂志比电子杂志更有内涵，所以他们时常趋向于购买纸质书刊，更能满足自己对于高品质、高素质生活的想象，以及阅读时对于精神方面的享受。纸质杂志有一定的艺术性，读者在阅读时不光是为了获取信息，还有一定审美取向在其中，而电子杂志在配图插画方面远远逊色于纸质杂志精美和丰富程度，难以满足读者对于艺术的要求。

读者认为纸质杂志的稳定性更高。因为纸质杂志是在现实世界中的白纸黑字，是实实在在存在着的，而电子杂志必须依托现代科技，一旦断网或者断电便完全失去阅读条件。也正是因为电子刊物实质上只是一种虚拟刊物，而没有实体，会给读者一种不真实、不安全的感觉。阅读纸质书刊不仅仅是一种阅读习惯和阅读爱好，也是一种技术传承和精神载体。虽然时代更新换代，但在在当代文明中，纸张对人而言仍然具有特殊意义，而纸质杂志的存在让纸张的作用更加广泛。另一方面，纸质书刊也是现代印刷、彩绘工艺展示的一个大好平台。

2、也有读者认为，纸质杂志可以被取代。同样是在《电子杂志受众研究》一文中，也提到在阅读电子杂志后，有 45.2%的受众选择减少购买纸质杂志。《电子刊物：未来刊物的远景发展趋势》一文中提到，电子刊物在网络中可以为受众提供更多的附加服务，且能让受众得到现代人最需要的互动性。

这类读者的视角大多是从媒介的具体功能上出发，认为纸质杂志失去了大量受众，在功能上又能被电子杂志所替代，人们大部分时间都投入在手机之上，那么手机上的电子杂志就是一种更为便利的阅读方式，也能充分的利用碎片化时间，纸质杂志的存在相较而言显得笨重且累赘，所以纸质杂志更加没有继续存在的理由了。同时，由于杂志由大量纸张制作而成，因杂志、报纸的制作每年会砍伐大量的树木，对生态环境造成巨大影响，因此无纸化阅读有利于环境保护。

他们认为如今纸质杂志存在的唯一意义就是情怀，然而情怀也不是永恒的，当时代更迭，最后一代从小阅读纸质书刊的人离世后，这种情怀也会随之消失。那么再过数十年，人们连对于纸质杂志的情怀都没有的时候，纸质杂志唯一存在的意义都没有了，最后的命运就只能是被时代所淘汰，成为一段历史。

杨波在《新媒体语境下青春文学杂志编辑思想研究——以 2016 年<青年文学><最小说><南风>为例》中提到，在数字媒体入侵的时代，网络过度深入社会生活，改变了传统文学的传播模式，而纸质杂志则在是网络世界中植入的文学因子，能够为青年朋友提供精神滋养。杜琳在《新媒体编辑与传统纸媒编辑的工作差异研究》中提到，互联网改变了传统阅读模式，但是我们不能完全舍弃传统行业，并且应该重视传统行业的优势，帮助其在转型过程中继续传承下来。

人们会看报纸、杂志，原因大致有两点——了解信息或者打发时间。这样的需求，到现在也是存在的。尽管如今出现了手机、电脑，但各种方式依然各有各的特色，个人的喜好是什么，就会选择什么，未来未必没有纸质书的爱好者。一样新事物的出现，或许挤占了旧事物原有的市场份额，但不意味着旧事物的消失，为何两个不能并存呢？

人们对于各类型信息的最佳获取方式是不一样的，比如时尚杂志，它对于画面鲜艳刺激和科技感有一定的要求，图片多文字少，商业性强，广告成分密集，是最适合电子化的。但对于知识性杂志、专业性、文学性杂志来说，对于内容有更多的需求，需要人静下心来看，就与电子环境水土不服。

从内容质量来说，纸质读物在运营过程中需要的审批手续之繁琐远超电子读物。后者只需要搭建平台，再制作发送，而纸媒如纸质杂志，仅在最初拥有刊号就已经花费许多心力，而后刊号使用者要有合法和具有延续性的经营活动，被处罚、长期停刊、因某些情况被挂名的刊号可能会失去可用性，其中纸质刊物和电子刊物的门槛差距不言而喻。纸媒的门槛，虽然不一定意味着高质量，但绝对不会如电子读物一样乱象横生。

从理性角度来看，一种事物被社会和时代所淘汰，必然是因为其完全丧失了功能性，没有存在的意义。现今纸媒存在的最终意义就是它带给人阅读的温度。

当下社交媒体发展迅速，许多人不擅长、不愿意再与人面对面交流，依赖于网络交流，这不仅造成了人情逐渐淡薄，也使得人们逐渐出现各种心理和生理的健康问题。而纸质书刊阅读时人会完全慢下来——翻页需要时间、阅读需要时间，甚至有些人会情不自禁地在书上做笔记。而读书的真正作用，除了汲取知识以外，还应该修身养性。